Cómo convertir el estreno de «50 sombras de Grey» en un evento del que todos hablan

En un mundo televisivo repleto de cadenas y plataformas que bombardean al espectador con más y más estrenos, el objetivo de la televisión generalista, que aspira a llegar a un público de masas, es crear citas con el espectador. Y eso es precisamente lo que pretende hacer Telecinco este domingo con «50 sombras de Grey» , uno de sus estrenos de cine más destacados, en torno al cual han creado toda una serie de acciones especiales y promociones. «Lo más importante es generar un evento, ya sea con una producción propia o ajena, como es el caso de «50 sombras de Grey». Pero entonces tiene que ser un título con mucha notoriedad , que te permita construir algo más alrededor para hacer fuerte el evento», explica Patricia Marco, directora de antena de Mediaset.

Además, de la intensa promoción de «50 sombras de Grey» , que aspira a convertirse en lo más visto del año con permiso de «Ocho apellidos catalanes» (3,8 millones de espectadores y un 21,4% de cuota de pantalla), la cadena ofrecerá un tráiler exclusivo de «50 sombras liberadas» . Ya calentó el estreno con la emisión el pasado martes de «Samanta y... el sexo» y una edición especial de «Cazamariposas» dedicada a la película. «Todas estas acciones las diseñamos desde el departamenteo de programación y antena y luego reunimos al equipo de producción propia , comunicación, redes sociales, Publiespaña si estuviera vinculado y merchandising », añade la directiva, que reconoce que estos especiales son una de las tareas más agradecidas de su trabajo. «Hay que aprovechar la notoriedad, darle una percha de comunicación . Tratamos también de vincularnos al lanzamiento en los cines y comunicar junto con los estudios o las editoriales», puntualiza. Incluso recurren a prácticas casi subliminales, como una presencia constante de la reconocible música de la serie a través de las promos de antena.

¿Realmente estas acciones se notan luego en el rendimiento en audiencia de los productos? «Cuando el entorno es tan variado y amplio diferenciarte y convecer al telespectador todavía tiene más relevancia . Hay que construir formas para diferenciarse, transmitir que es una apuesta importante del canal y no defraudar. El telesepectador tiene que saber que ha valido la pena y pensar que si hacemos tanto ruido es porque es algo importante. Si no se siente engañado», reconoce Marco.

No obstante, no todos los canales permiten acoger estos especiales . «Los pequeños, al tener programaciones más verticales o tematizadas te ayudan más a constuir eventos que Telecinco. Son más fáciles de tematizar. Por ejemplo, un maratón de “La que se avecina” no lo puedes hacer en Telecinco, pero sí en FDF», concluye.