Deportes
Joma, el sueño de Fructuoso López, a la conquista del mundo
La marca española de ropa deportiva apuesta por la creatividad y tecnología para ampliar su presencia en todo el mundo
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En Portillo de Toledo, un pequeño pueblo a 45 minutos de Madrid, tiene su sede Joma, la marca de ropa deportiva que nació hace sesenta años a partir del sueño de Fructuoso López de crear su propia empresa y que afronta el año 2025 posicionada entre las mejores del mundo. Un gigantesco complejo, que asombra por su tamaño y por el volumen de productos que mueve, con más de 84.000 referencias, ventas en 140 países y que genera unos 700 empleos directos. Y no se detiene ahí, pues tiene prevista una próxima ampliación.
Este jueves tuvo lugar la presentación de los nuevos productos de la marca para la temporada de 2025, en la que insiste en la apuesta por la creatividad y la tecnología para diferenciarse y alcanzar nuevos mercados, según explicó su consejera delegada y directora de marketing, Marina López.
«La creatividad y la tecnología son la clave para diferenciarnos. Este verano ha sido muy importante porque en los Juegos de París el 15%de los olímpicos vestían ropa de Joma», subrayó López en el acto, junto a su padre y fundador, y rodeada de atletas como la excampeona olímpica de salto de altura Ruth Beitia, el bicampeón del mundo de maratón Abel Antón, el exmediofondista Juan Carlos Higuero y la marchadora Raquel González.
Con 150.000 productos que salen cada día de su sede central, gracias a los cinco almacenes robotizados, el último puesto en marcha a finales de 2024, Joma, presente en más de 40 países, es la cuarta marca mejor posicionada en el mercado futbolístico, según Football Benchmark, tras Puma, Adidas y Nike y patrocina a más de 300 equipos profesionales en todo el mundo.
«Nunca me sentí acomplejado»
«Esto se hace con ilusión, con mucha ilusión. Lo mío era complicarme, querer triunfar y hacer una marca que perdurara en el tiempo. Viajé por todo el mundo y nunca me sentí acomplejado porque pensaba que podía estar a la altura de los demás. No hay rascacielos más altos», rememoró visiblemente emocionado Fructuoso López, el 'arquitecto' de la empresa que fundó hace 60 años con apenas ocho trabajadores.
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La marca española de ropa deportiva presentó sus novedades en atletismo, tenis, fútbol, fútbol sala, yoga y gimnasio y destacó su crecimiento como patrocinador de eventos de running, trail running, pádel y pickleball, una disciplina emergente en Europa tras su 'boom' en Estados Unidos.
Arropados por los deportistas
En la presentación, dirigida por la embajadora de Joma Ruth Beitia, participaron como improvisados modelos los deportistas de élite José Antonio Diestro, Juanlu Esbrí, Vero Virseda, Raquel González, Carla Arce, Pedro Vega, Agustín Luján, Andrés Jiménez, Miguel Heras, Gemma Arenas, Raúl Campos, Peque y Lucao.
A la par que intensifica su internacionalización, la Consejera Delegada de Joma confirmó que en este año pasarán también de 35 a 40 tiendas propias en España.
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